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　　美国运动品牌斯凯奇（Skechers）在中国市场异军突起，销售额在过去一年达到约90亿元（约合12.18亿美元），成为中国市场增长最快的国际运动品牌之一。这一品牌原本瞄准的是三线城市及以下的老年人群体，然而在近两年间，其“丑出天际”的形象反而意外吸引了大量年轻上班族的关注和购买。

　　据悉，斯凯奇进入中国已有18年，逐渐从“敬老必备”的形象转变为充满年轻气息的个性选择。年轻消费者喜欢其舒适性和实用性，认为在都市工作压力下，斯凯奇鞋款的厚底设计与彈力袜的搭配，能够有效缓解长时间工作的疲劳感。与此同时，斯凯奇鞋款价格合理，休闲鞋一般在300-600元之间，专业运动鞋则在400-1000元区间，性价比显著高于耐克和阿迪达斯等品牌。

　　2024年，斯凯奇更是签约了热剧《莲花楼》的主演成毅为代言人，正式进入年轻消费群体的视野。随着代言人官宣，斯凯奇的天猫旗舰店购物金一度售罄，显示出其在年轻人中的吸引力。

　　此外，斯凯奇在全球市场同样势头强劲，预计2024年的销售额将达到约90亿美元，同比增长12.1%，继续抢占耐克和阿迪达斯的市场份额。过去四年里，斯凯奇的销售额增长近96%，全球市占率高居第三。其以快速扩张的姿态在中国年均增开500家门店，进一步渗透三至五线亿元。

　　目前，斯凯奇的市场策略灵活多变，不仅致力于产品创新，还结合了年轻人的网络文化和DIY趋势，以幽默和反内卷的口号吸引消费者。其标榜的“便捷舒适科技”，以及多样化的产品线，使品牌与年轻的市场需求相契合。斯凯奇的成功转型，令中国市场和全球市场都对其前景充满期待。返回搜狐，查看更多