中新网上海新闻9月10日电(李佳佳)2024凯度BrandZ中国品牌盛典10日发布《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单(以下简称“品牌百强榜单”)及完整报告。报告显示，今年百强品牌总价值达到9685亿美元，同比去年微跌4%。

　　在经历了连续两年的双位数下跌后，品牌价值开始呈现稳定迹象，这预示着中国品牌进入了平稳增长阶段，与经济稳步复苏的步伐相一致。腾讯连续四年蝉联榜首，今年品牌总价值高达1290.39亿美元。作为榜单上表现最为稳定的企业之一，腾讯积极发力“媒体和娱乐”和“商业科技与服务平台”两大赛道，是强品牌努力寻找未来增长新空间的成功典范。

　　酒类品牌茅台以872.98亿美元的品牌价值上升至第2位，紧随其后的是阿里巴巴(第3名，684.82亿美元)和抖音(第4名，568.82亿美元)。华为(第5名，410.39亿美元)今年重新跻身前五，通过完成以创新为主导的转型，推动云服务和数字化业务的蓬勃发展，品牌价值同比去年大涨52%，成为今年的增速冠军。

　　今年，品牌百强榜单迎来了九位新成员，它们或初登舞台，或强势回归。品牌价值最高的新上榜品牌是科技公司vivo(53.75亿美元)，初次亮相便高居第34位。依托“用户导向”“追求极致”与“科技普惠”的理念，vivo发布技术品牌“蓝科PG电子,pg娱乐,PG电子试玩平台,PG电子技巧,PG电子下载技”，并持续通过设计、影像、系统、性能等赛道的深厚技术积累，为消费者构建出科技与生活深度融合的美好未来。滴滴出行则凭借扭亏为盈的财务表现和健康的品牌根基，位列第47位(37.13亿美元)，成为今年排名最高的回归品牌。

　　整体来看，榜单中36个品牌的价值较去年有所增长，其中11个品牌的增幅达到乃至超过20%。增速最快的前三甲包括华为(第5名，410.39亿美元，+52%)、网易(第25名，87.75亿美元，+51%)和拼多多(第10名，202.57亿美元，+47%)。

　　今年品牌百强榜单共涉及21个行业，媒体和娱乐、金融服务、酒类和零售这四大行业强势贡献了近三分之二的中国100强品牌总价值。按行业价值总额计算，媒体和娱乐行业再次摘得榜单第一大行业的桂冠，共有13个品牌上榜。

　　其中，擅长捕捉情绪价值的小红书(第31名，73.44亿美元)榜上有名，凭借源源不断的“爆款”和“出圈”事件，小红书种草不仅帮助提升品牌好感度和信任度，也创造了商业层面更广泛的影响力。综合来看，中国品牌的内容电商玩法领先全球，已全面渗透到消费者日常生活的点点滴滴中，小红书的品牌价值提升也得益于此。

　　值得一提的是，来自消费科技与服务平台的联想(第45名，38.38亿美元)凭借在全球化浪潮中的亮眼表现，今年排名跃升了9个名次；比亚迪(第24名，96.36亿美元)依旧保持着行业领先者的位置，电动汽车制造商不仅在助力中国成为全球最大的汽车出口国，也在积极拓展全球市场。

　　凯度大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)评价道：“伴随消费市场迈入更加成熟的发展阶段，中国百强品牌能稳住局面殊为不易。我们始终相信，无论顺境逆境，只要打造有意义且与众不同的强大品牌，自会带来回报。永远不要低估市场，我们的底盘依然扎实。”

　　凯度发现，在消费者眼中，中国百强品牌中约有三分之二在“有意义”和“差异化”方面表现突出，而“有意义的差异化”正是品牌成功的基石。内容电商的崛起，正是中国品牌通过优质内容传播自身特性，与消费者建立信任联系、激发购买动机的典型案例。这一新兴商业模式发源于中国，并逐渐扩展至全球。值得注意的是，对大多数中国品牌而言，挑战在于如何在“有意义”和“差异化”两方面同时实现突破，而非仅专注于其中之一。

　　此外，凯度还发现，开拓海外市场是众多中国品牌的重要增长战略，华为、抖音和海尔(第7名，324.14亿美元)的成功就证明了这一点。以海尔为例，作为最早以自主品牌进行全球化的中国企业之一(1990年率先出海)，海尔通过研发、制造、营销“三位一体”战略布局，快速创新出满足不同地区用户需求的新产品、新方案，成为当地用户喜爱的全球化本土品牌。中国品牌应当深入挖掘海外消费者的个性化需求，并据此制定市场策略。长远来看，中国品牌应在海外设立办事处和研发中心，充分利用人工智能驱动的测试工具和消费者追踪系统，以重塑并巩固中国品牌在国际市场上的强大地位。(完)